Dans notre rubrique Histoire de Créateur sur Style.tn, nous mettons en lumière Jihene Bouzguine, une figure emblématique de l’artisanat tunisien contemporain. Lauréate de Femme Entrepreneur de l’année 2024 dans le secteur de l'artisanat , Jihene a su fusionner sa passion pour l’expression créative avec son expérience de plus de 15 ans dans des multinationales de la technologie et des produits de grande consommation. Aujourd’hui, elle dirige JOWA, une marque qui incarne l’élégance, l’histoire et la culture de la Tunisie à travers des créations artisanales uniques.
Du Marketing à l’Artisanat : Une Transition Audacieuse
Jihene Bouzguine n’a pas toujours œuvré dans l’artisanat. Sa carrière a commencé dans des entreprises internationales où elle a acquis une solide expérience en marketing, gestion de produits et développement stratégique. Mais malgré son succès dans le monde de l’entreprise, son amour pour la culture méditerranéenne et son désir de préserver le patrimoine tunisien l’ont poussée à entreprendre un changement radical dans sa vie professionnelle.
C’est ainsi qu’en 2017, elle décide de fonder JOWA, une marque spécialisée dans les accessoires et articles de décoration qui combinent savoir-faire artisanal et design moderne. Pour Jihene, travailler dans l’artisanat est une manière de raconter des histoires, de relier le passé et le présent à travers des objets qui touchent le cœur et l’esprit des consommateurs.
L’ADN de JOWA : Tradition, Modernité et Engagement
Le concept de JOWA repose sur une philosophie claire : fusionner tradition et modernité pour créer des pièces uniques qui racontent une histoire. Chaque produit JOWA est le fruit d’un travail minutieux, fait main par des artisans locaux. La marque s'articule autour de trois grands principes qui définissent son identité :
L’Authenticité :
JOWA valorise les techniques artisanales ancestrales de la Tunisie, que ce soit à travers le travail du cuir, les broderies ou les tissages. Chaque création puise dans ce riche héritage, tout en y ajoutant une touche contemporaine qui en fait des pièces intemporelles et modernes.
L’Innovation :
Fidèle à ses racines, JOWA ne cesse d’innover dans ses designs et ses matériaux. Loin de se contenter des méthodes traditionnelles, Jihene et son équipe explorent constamment de nouvelles techniques et matières pour offrir des créations à la fois authentiques et avant-gardistes. Que ce soit à travers l’introduction de matériaux recyclés ou l’optimisation des coupes pour minimiser les déchets, l’innovation est au cœur de chaque processus de création.
L’Engagement Social et Culturel :
JOWA ne se limite pas à la création de produits esthétiques ; la marque s’engage également à soutenir les artisans tunisiens en leur offrant une plateforme pour valoriser leur talent. Jihene collabore directement avec des ateliers locaux pour garantir des produits faits main dans des conditions éthiques et équitables, contribuant ainsi au développement économique et social des communautés locales.
Une Résilience à Toute Épreuve : L’Impact de la Pandémie
L’histoire de JOWA n’a pas été exempte de défis. En 2020, alors que la marque s’apprêtait à inaugurer sa première boutique dans le village artisanal d’Ezzahra, la pandémie de COVID-19 a frappé la Tunisie. En l’espace de quelques heures, tous les efforts déployés pour ouvrir cette boutique ont dû être suspendus. Les restrictions sanitaires ont conduit à la fermeture temporaire de la boutique et de l’atelier, laissant JOWA dans une situation incertaine.
Mais au lieu de céder au découragement, Jihene a vu cette crise comme une opportunité de repenser l’avenir de la marque. Elle a analysé et restructuré son business model. Elle a renforcé la présence en ligne de JOWA et a innové dans ses stratégies de communication, permettant ainsi à la marque de continuer à croître malgré les restrictions. Aujourd’hui, JOWA est plus solide que jamais et continue de prospérer, prouvant que la résilience et l’adaptabilité sont des clés essentielles pour surmonter les crises.
Le Concept de JOWA : Une Fusion Harmonieuse de Tradition et Modernité
Ce qui distingue JOWA, c’est sa capacité à allier l’artisanat traditionnel à une vision contemporaine. Jihene accorde une attention particulière aux détails, veillant à ce que chaque produit soit à la fois esthétique et fonctionnel. Les accessoires de mode, les articles de décoration et les objets créés par la marque sont tous pensés pour raconter une histoire : celle de la Tunisie, de ses artisans et de ses traditions, tout en s’adaptant aux goûts et aux besoins des consommateurs modernes.
Un exemple phare de cette fusion est la collection Biskis, qui propose des sacs confectionnés à partir de toile de jute et de cuir recyclé, ainsi que des coussins fabriqués à partir de laine 100% tissée, agrémentés de broderies traditionnelles. Chaque pièce incarne l’essence de l’artisanat méditerranéen tout en intégrant des éléments contemporains pour répondre aux exigences du marché actuel.
Un Regard Vers l’Avenir : Internationalisation et Croissance Durable
L’avenir de JOWA est résolument tourné vers l’international. Forte de son succès en Tunisie, Jihene aspire à exporter le savoir-faire artisanal tunisien au-delà des frontières, notamment en Afrique et au Moyen-Orient. Pour ce faire, elle travaille à l’établissement de partenariats stratégiques qui permettront à JOWA de s’imposer sur la scène mondiale.
En parallèle, Jihene reste profondément engagée dans des pratiques écoresponsables. JOWA adopte une approche durable dans ses processus de production, en privilégiant des matériaux locaux et respectueux de l’environnement, et en optimisant l’utilisation des ressources pour réduire les déchets. Cette démarche éthique fait de JOWA une marque à la fois respectueuse du patrimoine et de l’environnement.
Un Message d’Authenticité et de Résilience
À travers JOWA, Jihene Bouzguine souhaite avant tout transmettre un message d’authenticité et de résilience. Ses créations ne sont pas seulement des objets décoratifs ou des accessoires de mode, elles sont le fruit d’un savoir-faire ancestral et d’une passion profonde pour la culture tunisienne.
Retrouvez les créations de JOWA sur www.jowacrea.com. Vous pouvez également suivre les dernières nouveautés sur leurs réseaux sociaux, sur Instagram et Facebook
